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Diageo se hace finalmente con el 100% de ''Tequila Don Julio''

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Diageo se hace finalmente con el 100% de
03/11/2014 La multinacional Diageo ha reforzado su posición en el segmento de tequilas de alta gama y su posición de liderazgo en México al acordar con la familia Beckmann la compra del 50% que no controlaba en Casa Cuervo, productora de los tequilas 'Don Julio'. El acuerdo supone por parte de Diageo la cesión de la destilería y la marca de whisky 'Bushmills', más el pago de 408 M$ (unos 326 M€). Además, implicará la finalización del acuerdo de distribución del vodka 'Smirnoff' en México por parte de Cuervo.

'Tequila Don Julio' mueve un volumen de 590.000 cajas de 9 l y 105 M GBP (134 M€), de las cuales Diageo distribuyó 345.000 cajas y facturó 75 M GBP (96 M€), en el ejercicio finalizado el 30 de junio 2014. Para ese mismo periodo, 'Bushmills' comercializó 800.000 cajas y tuvo ventas de 57 M GBP (73 M€). Mientras que las ventas de 'Smirnoff' en México fueron de 285.000 cajas y 9 M GBP (11,5 M€).

La operación se cierra tras dos años de negociaciones fallidas y de finalizar el pasado año el acuerdo de distribución internacional que la multinacional británica tenía para la marca de tequila durante 26 años. Está sujeta a las aprobaciones de la autoridades de la competencia, aunque se espera cerrar a principios de 2015. Iván Menezes, director ejecutivo de Diageo, comenta:"Esta transacción ofrece dos objetivos clave para nosotros. Nos hemos asegurado nuestra posición en los segmentos súper y ultra premium de la categoría de tequila y fortalecido nuestra presencia global mediante la expansión de nuestra posición de liderazgo en México, donde el crecimiento de las bebidas espirituosas tiene un gran potencial."

Fuente: alimarket.es

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