Guinnes presentó la nueva cerveza “Black Lager”

miércoles, 28 de abril de 2010

Guinnes presentó la nueva cerveza “Black Lager”

La llamada “Black Lager” sólo tiene de oscuro el color de la botella, un envase de 330 mililitros que se empezó a comercializar a partir del mes de Marzo en Irlanda del Norte en un período de pruebas para tratar de atraer, sobre todo, al mercado joven.

Por lo demás, “Guinness Black Lager” es una cerveza rubia clásica, al estilo de otras elaboradas por Diageo, como Harp, Heinneken o Tusker.

Acompañando su lanzamiento, la multinacional desarrolló una intensiva campaña publicitaria para atraer a los más jóvenes, que, hasta cierto punto, asocian a la “stout” con consumidores de edades más avanzadas o con turistas, sobre todo en Irlanda y el Reino Unido.

Desde hace años, Diageo ha tratado de aprovechar la icónica imagen de Guinness a nivel global para introducir en el mercado nuevos productos.

En un comunicado, el director de Diageo en Irlanda, John Kennedy, afirmó que la nueva cerveza tiene un “sabor único” gracias la aplicación de nuevas tecnologías en el viejo arte de la fermentación de la cebada y el lúpulo.

“Con esta lager, los maestros cerveceros de Guinness han bebido 250 años de rica herencia para elevar el disfrute de la cerveza rubia a un nuevo nivel”, indicó Kennedy.

Fuente: mundocerveza.com