Heineken es el patrocinante oficial de los Juegos Olímpicos de Londres 2012

lunes, 7 de marzo de 2011

Heineken es el patrocinante oficial de los Juegos Olímpicos de Londres 2012

El fabricante de cerveza holandés, que también patrocina la Liga de Campeones de futbol y la Copa Europea de rugby, compró los derechos exclusivos como único proveedor dentro del Parque Olímpico y varias sedes para el evento del año próximo.

"Como en muchos eventos grandes, el suministro de alimentos y bebidas forma parte de la experiencia general, estamos felices por estar trabajando con Heineken, ya que tenemos como objetivo común el animar a los visitantes adultos a que nos visiten, donde las bebidas alcohólicas serán servidas para celebrar de forma responsable", afirmó Chris Townsend, director comercial de los Juegos Olímpicos de Londres 2012 (Locog)

El presidente del comité organizador de Locog, Paul Deighton, indicó que las maniobras de publicidad de cualquier otra marca, como sucedió en el Mundial de Sudáfrica 2010, serían consideradas como un "ataque" a los Juegos.

"Tenemos un equipo muy activo que operará sobre una base orientada a la educación para que la gente entienda lo que está permitido y lo que no en términos de otras marcas", declaró Deighton.

El directivo agregó que si ocurría "algo muy explícito y agresivo", sería manejado con discreción. "Estamos alertas para proteger a nuestros socios porque sin su contribución este tipo de eventos no pueden tener lugar", remarcó Deighton.

Tendrán exclusividad, cualquier intervención de otra cerveza será censurada en el acto
El mercadeo agresivo se hizo presente en el Mundial de Sudáfrica, patrocinado por la cerveza estadounidense Budweiser, cuando 36 mujeres asistieron al partido Holanda-Dinamarca usando cortos vestidos naranjas para promover la marca holandesa Bavaria. Dos de ellas fueron arrestadas.

Locog tiene como objetivo llegar a US$ 1,130 millones de su presupuesto operacional de US$ 3,228 millones para los Juegos a través del patrocinio, y Deighton señaló que ya han alcanzado unos US$ 1,081 millones.

Fuente: clubdarwin.net